Словарь терминов

Анкор — (от англ. anchor). Текст ссылки (жаргон). Например, в конструкции Регистрация в каталоге анкором будет текст «Регистрация в каталоге».

Апдейт — (от англ. update). Обновление результатов поиска в поисковой системе, связанное с изменением алгоритма ранжирования либо с учетом изменившейся ситуации с цитированием сайтов.

Бан — Жаргонное выражение вебмастеров, происходит от английского ban — запрещать, означает способ наказания поисковой машиной за применение спаммерских приёмов, который состоит в запрещении сайта к индексации и удалению его из базы. Какие бы усилия ни были вложены в оптимизацию сайта, после бана ни одного посетителя из данной поисковой системы не придёт. Восстановление в индексе не гарантированно, обычно требует личной переписки с разработчиками и в любом случае занимает длительное время.

Бэклинк (от англ. backlink) — Ссылающаяся страница, URL ссылающейся страницы и текст ссылки.

Браузер — Программа просмотра, browser. Программа, установленная на компьютере пользователя и позволяющая просматривать документы в определённых форматах (html, xml и др.). Программа позволяет ввести в поле адреса URL сайта и, при наличии соединения с Интернетом, получить указанную страницу с веб-сервера.

ВИЦ — Взвешенный индекс цитирования (ИЦ) Яндекса, учитывающий число страниц, ссылающихся на сайт, и собственный ВИЦ этих страниц. Рассчитывается для каждой страницы в базе Яндекса. Обновляется два раза в неделю. Является одним из факторов, влияющих на положение страницы в результатах поиска Яндекса.

Входная страница —  страница сайта, оптимизированная под одну или несколько поисковых фраз с целью попадания на высокие места в результатах поиска. Автоматически созданный дорвей содержит случайный текст, в котором периодически встречается нужная поисковая фраза, и потому не приносит посетителю никакой пользы. Созданный вручную дорвей может быть осмысленной страницей по узкой теме, полезной и нужной пользователю.

Гога — Жаргонизм. Имеется в виду поисковая система Gogo.ru.

Дорвей — Жаргонизм от английского doorway (входная дверь, портал). Означает то же, что и Входная страница.

Забанить — Жаргонизм, означает — удалить из индекса поисковой машины за применение спаммерских приёмов. См. Бан.

Индекс — База данных поисковой машины, так называемый инвертированный индекс. Обычно напоминает индекс терминов, применяемый в учебниках и научных изданиях. Содержит словарь слов, встречающихся на интернет-страницах, с приписанными к ним списками адресов интернет-страниц, содержащих эти слова. Служит для поиска страниц с вхождениями заданных ключевых слов. Индекс пополняется поисковым роботом во время периодических обходов Интернета.

Индексирование — Процесс обхода страниц сайта и помещения их в базу поисковой машины. Только после индексации страницы она может быть найдена в поисковой машине.

ИЦ — Количество доменов, ссылающихся на сайт, рассчитанное по технологии компании Яндекс. Из общего числа доменов, как правило, исключаются ссылки с сайтов, расположенных на бесплатных хостингах, ссылки из гостевых книг, форумов, ряда каталогов. Влияет на положение сайта в каталоге Яндекса. Обновляется еженедельно.

Клик — Переход посетителя сайта по текстовой ссылке или баннеру.Клоакинг (маскировка). Происходит от английского to cloak (маскировать). Способ работы веб-сервера, когда пользователь, приходящий на страницы сайта, видит одно содержимое, а поисковая машина — другое. Реализуется с помощью отслеживания IP-адресов поисковых роботов и выдачи им другой информации. Клоакинг позволяет скрыть спам, благодаря которому страница находится высоко в результатах поиска, и выдать пристойное содержание пользователям. Обнаружение клоакинга в большинстве случаев приводит к занесению сайта в «чёрный список» поисковой системы и полному прекращению его индексации.

Конверсия — Отношение числа посетителей, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, пришедших на сайт. Также может идти речь об отношении числа посетителей сайта, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, увидевших рекламу сайта, либо услуги.

Контекстная реклама — Реклама, содержание которой зависит от запроса пользователя к поисковой системе. Так как подобная реклама показывается только тем, кто целенаправленно ищет информацию на тему запроса, её эффективность намного выше обычной. CTR контекстной рекламы составляет 3-4%, но нередко достигает и 30-40%. Подобная реклама обеспечивает лучшую конверсию посетителей в покупателей.

Мета-теги — Специальные указания для поисковой машины, находящиеся в тексте страниц, но не отображаемые пользователю в браузере. Чаще всего используют мета-теги Keywords и Description. Первый включает список ключевых слов, которым соответствует страница, а второй — её краткую аннотацию. Современные поисковики не придают серьёзного значения мета-тегам при ранжировании страниц.

Модератор — Пользователь или штатный сотрудник форума или чата, имеющий право наказывать и поощрять других пользователей в местах общения в соответствии с правилами данного сообщества, и отвечающий за порядок на всем форуме (чате) или его части. Наказание, как правило, бывает двух видов: предупреждение и отключение (запрет пользоваться форумом/чатом). Также существуют модераторы каталогов и поисковых машин, в задачу которых входит следить за отсутствием в списках сайтов порносайтов, «накрутчиков», и так далее. Существуют также модераторы почтовых систем, основной задачей которых является борьба с почтовыми спаммерами.

Морда — Жаргонизм, означает — главная страница сайта.

Партнерская программа (жарг. партнерка) — Договоренность продавца (владельца партнерской программы) и владельца сайта (партнера, аффилиата) в том, что партнер будет рекламировать продавца на своем сайте, а продавец будет выплачивать часть дохода от продажи товара или услуги владельцу сайта за приход покупателей в магазин продавца.

Поисковая машина — Также поисковая система, поисковик, искалка — программно-аппаратный комплекс, предназначенный для осуществления поиска в Интернете и реагирующий на запрос пользователя, задаваемый текстовой фразой, выдачей набора ссылок на страницы и сайты, соответствующего запросу (по мнению поисковой машины).

Поисковая машина — Также поисковая система, поисковик, искалка — программно-аппаратный комплекс, предназначенный для осуществления поиска в Интернете и реагирующий на запрос пользователя, задаваемый текстовой фразой, выдачей набора ссылок на страницы и сайты, соответствующего запросу (по мнению поисковой машины).

Поисковая оптимизация — Также продвижение сайта, также «раскрутка» сайта, оптимизация сайта, поисковая оптимизация, SEO — набор действий по изменению сайта и элементов внешней среды с целью получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам.

Поисковый робот — Программа, являющаяся составной частью поисковой машины, и предназначенная для обхода страниц Интернета с целью занесения их в базу поисковика. Порядок обхода страниц, частота визитов регулируется алгоритмами поисковой машины. Запретить индексацию всего сайта или его части можно с помощью файла robots.txt, содержащего инструкции для поисковых роботов.

Поисковый спам — Различные методы обмана поисковиков и их посетителей, с целью повышения ранга страницы в результатах поиска. Различные поисковики имеют разные определения того, что считать спамом; наиболее общее определение гласит «поисковый спам» — это любые приёмы или тексты, рассчитанные только на роботы поисковых машин, а не предназначенные для «живого» посетителя.

Показ — Просмотр страницы пользователем. Если речь идет о рекламных показах, то подразумевается демонстрация ссылки или рекламного баннера пользователю, включая многократный показ, вследствие перезагрузки страницы. Существует также понятие уникального показа — количество уникальных пользователей, просмотревших страницу или рекламный материал.

Промоутер — Индивидуум или компания, занимающиеся продвижением сайта в Интернете.

Ранжирование — Процесс выбора страниц из базы поисковой машины, соответствующих запросу пользователя, и упорядочение их по степени убывания соответствия (релевантности) запросу.

Рама — Жаргонизм. Имеется в виду поисковая система Rambler.

Редирект — От английского redirect (перенаправление). Программное решение или скрипт, который принудительно перенаправляет пользователя с выбранной страницы на другую страницу, возможно, не соответствующую интересам пользователя.

Результаты поиска — Также SERP (search engine result page). Страница, выдаваемая поисковой системой в качестве ответа на запрос пользователя, и содержащая набор ссылок на страницы Интернета, соответствующие, по мнению алгоритма поисковой машины, заданному запросу (релевантные ему).

Релевантность — От английского relevant — относящийся к делу. Обозначает соответствие найденного документа запросу, сделанному пользователем поисковой системы.

Рунет — Русский Интернет. Как правило, этот термин используется для обозначения множества сайтов, находящихся в доменной зоне.ru. В связи с развитием национальных доменных зон, им можно обозначить также множество сайтов, для которых русский язык является основным, либо одним из основных. В более широком смысле обозначает не только сами сайты, но также технические средства (серверы, каналы и т.д.), используемые для их поддержки, а также людей, так или иначе с ними связанных — администраторов, сотрудников компаний, поддерживающих сайты, пользователей.

Скрипт — От английского script (сценарий). Небольшая программа, исполняющаяся на стороне сервера и написанная на специальном языке сценариев (php-скрипты, perl-скрипты и др.) или в браузере пользователя (JavaScript и др.). Служит для выполнения сложных действий, которые не исполняет обычный веб-сервер или браузер.

Словоформа — Одна из косвенных форм слова, полученная из нормальной формы слова (то есть, из именительного падежа существительного, неопределённой формы глагола) с помощью склонения или спряжения, например, «стол -> стола, столу, столом, столе, столы, столов…», «мебель -> мебели, мебелью» и так далее). Для русского слова количество словоформ довольно велико — от двенадцати у обычного существительного до 80-100 у глагола.

Сниппет — От англ. snippet (фрагмент). Фрагменты текста найденной поисковой машиной страницы сайта, которые показываются в результатах поиска в качестве описания (краткого реферата) страницы.

Спамдексинг — От англ. spam и index — спам индекса поисковых систем. Технические приемы вебмастеров, предназначенные для обмана поисковых роботов и «накрутки» положения сайта в результатах поиска.

Ссылочная популярность — От английского link popularity. Общее название технологий, позволяющих, при расчёте релевантности документа определённому запросу, учитывать авторитетность документа — наличие в Сети ссылок на этот документ или домен, на котором он находится, и текст этих ссылок. Существует несколько реализаций ссылочной популярности, применяемой различными поисковыми системами — PageRank (Google), ВИЦ (Яндекс), ИЦ (Апорт). Как правило, во всех существующих модификациях учитывается также ссылочная популярность доменов или документов, ссылающихся на данный домен или документ.

Стоп-слова — Служебные единицы языка, не несущие самостоятельной смысловой нагрузки. К ним относятся предлоги, союзы, междометия и т.д. Как правило, удаляются поисковой машиной из образа индексируемой страницы с целью снижения нагрузки на поисковый сервер и уменьшения размеров индекса. При обработке запроса пользователя стоп-слова также удаляются из запроса. У каждой поисковой машины обычно имеется свой собственный набор стоп-слов. К стоп-словам могут относиться и просто слишком часто встречающиеся в Интернете служебные последовательности знаков, например, http, www,.com.

тВИЦ — Тематический ВИЦ. Взвешенный индекс цитирования Яндекса, рассчитанный с учётом соответствия тематики сайтов, ссылающихся на данный, тематике данного сайта. Пока не применяется.

Титул — Содержимое тега title. Отображается в качестве заголовка окна браузера при демонстрации страницы и в качестве заголовка найденной страницы в результатах поиска.

Уникальный посетитель — Термин для обозначения пользователя сети Интернет, совершившего визит на сайт с конкретного компьютера, с помощью определённого программного обеспечения (браузера), впервые в течение определённого срока (суток, последнего часа и т.п.).

Фрейм — Часть веб-страницы, построенной на основе фреймов. Идеология фреймов напоминает окна операционной системы, привязанные к одному месту веб-страницы —пользователь может менять любое из окон, в то время как остальные остаются неизменными. Фреймы предназначены для сайтов со сложной навигацией; не рекомендуется использовать их в других случаях, т.к. из-за особенностей фреймовой структуры они неудобны для роботов поисковых машин.

Хит — Обращение браузера к веб-серверу. Обычно употребляется в более узком смысле — обращение к веб-странице (документу типа .html, .php, .cgi, .asp и т.д.), исключая, таким образом, запросы к файлам, содержащим графические изображения, служебные запросы и т.д.

Хост — IP-адрес посетителя, впервые зафиксированный веб-сервером или сервисом статистики в течение определённого периода времени (суток, часа). Один уникальный посетитель может засчитаться как один хост (если он имеет выделенный только для него IP-адрес), не считаться хостом вообще (если IP-адрес закреплен за группой пользователей, к примеру, за прокси сервером, с помощью которого несколько пользователей осуществляют доступ в Интернет, и с этого адреса уже было зафиксировано посещение) или считаться за несколько хостов (если IP выделяется пользователю динамически, скажем, при доступе через dialup connection).

Юзабилити — Калька с английского usability, означает удобство использования сайта.

Яша (Яшка) — Жаргонизм. Имеется в виду поисковая система Яндекс.

Cookie — Небольшой файл, создаваемый браузером пользователя (по указанию программного обеспечения на веб-сервере), содержащий определённые данные. Как правило, используется для определения уникальности пользователя, времени его последнего визита, личных настроек, сделанных пользователем.

CTR — Сокращение от английского Click-Through-Ratio. Отношение числа кликов по рекламному материалу или ссылке к числу их показов посетителям. Выражается в процентах.

Flash — Флэш. Дополнительный бесплатный модуль к браузеру (плагин), разработанный компанией Macromedia, который даёт возможность просматривать страницы и их элементы в формате Flash. Этот формат позволяет отображать векторную графику (которая легко масштабируется до любого размера), воспроизводить звук и т.д. Сайты, сделанные на основе Flash, могут выглядеть очень красиво, но их плохо индексируют поисковые машины.

PageRank — Алгоритм расчёта авторитетности страницы, а также сам показатель авторитетности в численном выражении.

Pay-per-Click, PPC — Способ оплаты рекламы не за число показов, а за число кликов, то есть полученных посетителей. PPC-поисковики имеют договора с обычными поисковыми системами, и когда пользователь задаёт запрос, ему кроме обычных результатов показываются несколько ссылок PPC-системы, которые соответствуют данному запросу. Это приносит прибыль традиционным поисковикам и существенно расширяет охват PPC-систем.

SEO — Search engines optimization. Поисковая оптимизация сайта с целью получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам.

SERP — Search engine result page. Результаты поиска. Страница результатов поиска, выдаваемая поисковой системой по запросу пользователя.

Type in трафик — Способ попадания пользователя на сайт, когда он вручную вводит адрес сайта в поле URL браузера.

URL — Uniform Resource Locator — уникальный интернет-адрес веб-страницы или какого-то другого интернет-ресурса.

Usability — Удобство использования сайта.

Авторизация — это подтверждение полномочий, прав доступа или авторства лица, которое предъявляет электронный документ, либо самого себя.администратор — роль при работе с web-сайтом, нужен для поддержания бесперебойной работы web-сервера.

Архитектура сайта — Систематизация информации и навигации по ней с целью помочь посетителям более успешно находить нужные им данные. Хорошо продуманная грамотная архитектура сайта гарантирует, что пользователи потратят меньше времени на поиск нужной информации.

База данных/БД (database) — совокупность данных, организованных по определенным правилам, предусматривающим общие принципы описания, хранения и манипулирования, независимая от прикладных программ. Является информационной моделью предметной области. Обращение к базам данных осуществляется с помощью системы управления базами данных (СУБД).

Баннер (Banner) — рекламная графическая вставка определенного размера с гиперссылкой на веб-сайт рекламодателя (наиболее популярные размеры 468 х 60 и 88 х 31).

Браузер (Browser), Обозреватель — программа для просмотра гипертекстовых документов Интернет (веб-страниц). Наиболее популярные браузеры: Internet Explorer, Mozilla, Phoenix, Opera.

Веб\Всемирная паутина (WWW, world wide web, Web) — сервис сети Интернет, позволяющий получать доступ к массивам информации, размещенным в глобальной сети. Удобство пользования Веб обеспечивает гиперсреда, наглядность — интерактивные мультимедийные средства.

Веб дизайн (web-design) — частный случай промышленного дизайна. Вид художественно-проектной деятельности, направленный на создание и обеспечение удобства использования веб-ресурсов.

ВИЦ (pr, page rank) — Взвешенный индекс цитирования (ИЦ) Яндекса , учитывающий число страниц, ссылающихся на сайт, и собственный ВИЦ этих страниц. рассчитывается для каждой страницы в базе Яндекса. Обновляется два раза в неделю. Является одним из факторов, влияющих на положение страницы в результатах поиска Яндекса.

Гиперссылка — это связь между веб-страницами или файлами. При щелчке гиперссылки указанный в ней объект отображается в веб-обозревателе, открывается или запускается в зависимости от типа этого объекта. Часто гиперссылка указывает на другую веб-страницу, но может также указывать на рисунок, мультимедийный файл, адрес электронной почты или программу.

Дизайнер — роль в разработке web-сайта, отвечает за внешний вид сайта и его оформление, разрабатывает шаблоны и другие элементы оформления.

Динамический элемент — специальная синтаксическая конструкция, встраиваемая в HTML-текст шаблона.

Домен (доменное имя) — это имя Вашего сайта в сети, по которому его находят. Домены первого уровня (.ru, .com, .net и т.п.) отражают принадлежность сайта к стране, коммерческой структуре, сети и т.д. Домены второго уровня отражают само название сайта.

Идентификатор (имя) — уникальное обозначение объекта (типа и т.п.)

Интернет (Internet) — всемирная глобальная компьютерная сеть, включающая множество служб (WWW, e-mail и т.п.) и объединяющая миллионы компьютеров.

Интернет-магазин — специализированный веб-узел, на котором можно заказать какой-либо товар с доставкой на дом и оплатить его электронными деньгами или с помощью банковской карты.

Клиент (Client) — компьютер, с которого осуществляется доступ к серверу с целью обмена или получения информации.

Креатив (creation) — комплекс решений принципиального характера, касающихся информационной части проекта (прежде всего контента) и увязанных с целевыми группами конечных пользователей и бизнес-процессами компании.

Контент (Content) — содержательная сторона веб-сайта, его содержимое, т.е. вся информация, размещенная на сайте.

Модератор — обычно разработчик или редактор сайта, обладающий соответствующими полномочиями.Объект — элемент информации, сущность из проблемной области заказчика, которую необходимо представить на web-сайте.

Оптимизированный контент — наполнение сайта, составленное с учетом всех мер максимизации удобства читателя и повышения в выдаче поисковых систем

Поисковая машина — Совокупность серверов, осуществляющих поиск и заносящих в специальный каталог информацию из Интернета.

Поисковая оптимизация/продвижение сайта/раскрутка сайта/ оптимизация сайта (seo, search engines optimization) — набор действий по изменению сайта и элементов внешней среды с целью получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам.Поисковая система (Search Engine) — система, предназначенная для поиска и доставки информации. Организована с целью каталогизации информации. Обычно использует индексацию HTML-страниц, чтобы в дальнейшем было легко находить данную информацию.

Портал (portal) — сайт, организованный как системное многоуровневое объединение разных ресурсов и сервисов. Дает пользователю четкую информацию, осуществляет мгновенный доступ к таким сервисам, как поисковые системы, электронный шоппинг, бесплатная электронная почта, торговая реклама, электронная рассылка сообщений, интернет-аукционы, чаты.

Проблемная область заказчика — область информации и человеческой деятельности, которая должна быть отображена на сайте

Провайдер — Компания, предоставляющая различные услуги, связанные с получением доступа или размещением информации в электронном виде в компьютерных сетях (в том числе в Интернет).

Разработчик — роль при работе с web-сайтом, отвечает за создание нового сайта.

Редактор — роль при работе с web-сайтом, отвечает за регулярный просмотр, редактирование и обновление содержимого сайта.

Релевантность/Релевантность запросу (relevant) — обозначает соответствие найденного документа запросу, сделанному пользователем поисковой системы.

Сайт-визитка — небольшой сайт, содержащий информацию о вашей фирме, о предоставляемых товарах и услугах, форму обратной связи и контактные данные.

Скрипт (Script), Сценарий — программа, написанная на языке сценариев (например, на JavaScript), которая может сопровождать документ HTML или непосредственно быть внедренной в него. Используется для усиления интерактивности веб-страниц.

Семантическое ядро (semantic kernel) — библиотека слов и фраз, которые наиболее точно характеризуют и отражают тематику сайта.

Система управления сайтом (cms, content management system) — это визуальный автоматизированный комплекс программных решений, позволяющий администратору ресурса (web-сайта) управлять содержанием и структурой Интернет-ресурса в режиме онлайн.

Счетчик посещений (Counter) — небольшая программа, запущенная на стороне сервера и подсчитывающая количество обращений к данной странице. Как правило, на этой странице находится графическое изображение числа посещений. Применяется в основном для выяснения количества пользователей, посещающих страничку, и с целью рекламы.

Таргетинг (targeting) — точный охват целевой аудитории, осуществляемый по тематическим сайтам, по географии и по времени.

ТИЦ/ТВИЦ — Тематический ВИЦ — Взвешенный индекс цитирования Яндекса , рассчитанный с учётом соответствия тематики сайтов, ссылающихся на данный, тематике данного сайта.

Трафик (traffic) — совокупный объем передаваемой информации за единицу времени, выраженный в единицах измерения компьютерной памяти (бит/с).

Тэг — Элемент во многих языках разметки электронных документов

Форум — Интернет-сервис для общения (обычно на определенную тему), где каждый пользователь может оставлять свои текстовые сообщения, доступные для прочтения другим.

Хостинг — Услуга по размещению web-сайта в Интернете.

Шаблон — готовый дизайн сайта

Юзабилити (usability) — Удобство применения — эффективность, рентабельность и удовлетворение, с которым пользователи могут выполнить те или иные задачи в заданной среде. Область деятельности, направленная на создание удобных с точки зрения пользователя веб-ресурсов.

CSS (Cascade Style Sheets) каскадный лист стилей — набор правил оформления и форматирования, который может быть применен к различным элементам веб-страницы.

Flash — технология создания интерактивной векторной графики и анимации для веб-страниц.

HTML (HyperText Markup Language) — язык разметки гипертекста, т.е. язык, командами которого вы «объясняете» браузеру, в каком виде необходимо вывести определенные объекты или текст на экран.

Документ HTML — страница, созданная на языке разметки гипертекста.

HTML-код — текст, набираемый непосредственно на языке HTML, т.е. совокупность тегов, атрибутов, их значений и т.п.

HTTP (HyperText Transfer Protocol) — протокол работы с гипертекстовыми документами Интернет.

IP-адрес — уникальный числовой идентификатор, который получает каждый компьютер при входе в локальную или глобальную сеть.

JavaScript — объектно-ориентированный язык сценариев, используемый в составе веб-страниц для увеличения функциональности и возможностей взаимодействия с пользователями.

Web сайт — Несколько страниц в электронном виде, содержащих текст, картинки и другие более сложные элементы. При этом станицы связаны гиперссылками и расположены чаще всего на одном сервере, предоставленном хостинг-провайдером.